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de 16 millones de euros para promocionar el aceite de oliva español en
Europa Octubre 2009 Las nuevas tendencias en los hábitos de consumo de los europeos, adaptados a un escenario cada vez más global y preocupado por la alimentación saludable, han convertido al viejo continente en un mercado con un alto potencial para la venta de aceite de oliva. Por ello, la Organización Interprofesional del Aceite de Oliva Español, con el respaldo del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino (MARM) y la Comisión Europea, ha puesto en marcha una campaña de promoción en los mercados de Francia, Reino Unido, Bélgica, Holanda y España donde se perseguirá consolidar y fomentar el consumo de aceite de oliva entre los europeos. Para ello, está previsto invertir 16 millones y medio de euros de los que la Interprofesión aportará el 47%, el Ministerio de Medio Ambiente el 13% y la Comisión Europea el 40% restante del presupuesto que tendrá vigencia hasta el 2012. Las acciones de comunicación, que se desarrollarán durante tres años, estarán adaptadas a cada país, teniendo en cuenta los lugares donde la cultura del aceite de oliva está menos arraigada; incluido el mercado español, donde los inmigrantes son el nuevo perfil de futuros consumidores a los que hay que informar y formar en el consumo de aceites de oliva. Según explicó en rueda de prensa el presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva, Pedro Barato, "el fin principal de la campaña será el de captar nuevos clientes y fidelizar al público a través de los responsables de la distribución, de los consumidores en general, de los líderes de opinión y de los medios de comunicación". Asimismo, Barato indicó que la elección de estos cinco países europeos se debe a que "el origen de las importaciones de aceite de oliva en estos mercados es mayoritariamente comunitario (con casi un 99%) y España, junto con Italia, es uno de sus principales suministradores". "Toda la promoción que se realice en estos estados beneficia a las producciones de aceite de oliva comunitarios y su comercialización en el mercado interior de la UE", añadió el presidente. Explicar las cualidades nutritivas del aceite de oliva como elemento fundamental para una dieta sana y equilibrada, las distintas categorías comerciales y su riqueza varietal serán algunos de los mensajes en los que incidirá una campaña que además se propone adentrarse en el mercado de los más jóvenes a través de una modernización de su imagen. La publicidad se insertará en ''spots'' televisivos, en revistas y diarios (en papel y on line) y también a través de gabinetes de prensa. Además, están previstas acciones promocionales en los propios puntos de venta a partir de febrero de 2010. La Organización Interprofesional del Aceite de Oliva Español está integrada por asociaciones de representación de productores, transformadores, y comercializadores a nivel nacional (Anierac, Asaja, Asoliva, Cooperativas Agroalimentarias, Infaoliva y Upa), y tiene como principales objetivos promover el consumo, divulgar los beneficios de los aceites de oliva e impulsar el I+D+i y el seguimiento de los mercados para fomentar la continua adaptación de la oferta las necesidades del consumidor. Las distintas actuaciones, realizadas gracias al compromiso de todo el sector en la campaña 2008/09, pretenden consolidar el liderazgo de España a nivel mundial. | | ||
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